validates_length_of игнорирует переданый параметр :message когда он используется с within. Решение- написание своего валидатора в def validate. Еще находил в интернете как стоит изменить исходники activerecord чтобы это заработало. Но тогда на каждой машине, где будет запускатся программа надо будет это сделать