Начальная оптимизация сайта для продвижения в поисковиках должна закладываться еще на этапе разработки.

Начнем с самого простого URL  сам должен говорить за себя

/user/..

/message/..

Если вы пишете статьи то было бы очень хорошо для них выдаватьстатические урлы - я имею в виду урл вида /message/2.html это достигается просто с помощью генерации статических ссылок на статью formatted_message_path(message,:html)  

Эта полезность уже заложена в идеологию rails и route.

Все страницы должны иметь свои названия и желательно это жен название продублировать в мета тегах   Все это добавляем в layout.

Одной из ниш увеличения посещаемости является привлечение пользователей по низкочастотным запросам - эту часть нам помогает реализовывать acts_as_taggable_on_steroids .  Все вы видете теги на страницах форума,  как результат  приводу график посещаемости разбитый почасов в течении суток. Что из него видно спросите вы. А то что на сайте практически не уникальной информации на английском языке, но график  размыт по времени на все 24 часа, естественно с 8 до 9 ходит русскоязычная зона в се остальное англоговорящий народ, это же видноиз предыдущего моегопоста по анализу посещаемости от гугла.

так же не забывайте о том что для поисковико надо как можно более валидный html.

Хорошая перекрестная сылочность. Чем больше  сслок с первой страницы внутрь сайта и чем менее глубокая сложенность тем быстрее поисковик проиндексирует ваш сайт. Так же не делайте две различных ссылки на страницу с одинаковым контентом. Старайтесь ссылаться на свои страницы внутри сайта и показывать ссылки на другие страницы раздела, это хорошо повлияет на их рейтинг у поисвика. 

Не забывайте о TITLE ALT тегах для изображений и ссылок.